“三八”国际妇女节母婴产品热销

90后成消费主流，国货品牌认可度提高

(资料图)

□南京日报/紫金山新闻记者胥欣

昨日我市春光明媚，各大商家和电商开展“三八节”促销活动。据了解，这个妇女节母婴产品热销，竞争激烈。不少商家表示，随着三孩时代的来临，母婴产品已经进入充分竞争的赛道，90后成消费主流，国货品牌的认可度在提高。

打折、银行卡活动加上赠券、赠礼等，新街口商圈内，“血拼”氛围已经拉满，其中母婴产品区域人气旺盛。一家母婴产品销售人员表示，现在三孩来临，加上“悦己”经济拉动，很多女性消费者热衷购买母婴产品，销售势头喜人。

“‘即时悦己’带火三八节南京新消费，传统的鲜花、彩妆等品类订单同比增长超四成，母婴产品的零售也在节节攀升。”根据饿了么发布数据显示，鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，鲜花订单增长46%，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番，其中母婴产品搜索量明显提升。

母婴产品中最受欢迎的还是奶粉，其次是玩具。苏宁易购工作人员表示，奶粉销售额占比42%，玩具占比24%。母婴电器细分类目环比增长较大，吸乳器环比增长433%，儿童理发器环比增长181%。

京东五星电器发布的数据同样显示，母婴电器类产品，例如手机平板、美容类小家电、清洁类电器都非常热销，同比增长在50%至300%不等。

在热销的母婴产品中，90后已成主力消费人群。苏宁易购工作人员称，母婴产品同比增长点多为中大童商品，包括奶粉当中的儿童奶粉，以及玩具，购买人群以90后为主。三线城市和新一线城市用户线上消费比例提升，占比最高达到44%。

“年轻父母的消费理念和消费水平在不断升级，品质化成为他们追求的生活方式，尤其是在母婴家电产品上尤为体现。”京东五星电器工作人员分析，90后宝妈对于智能、绿色、节能型家电更认可，比如儿童专用壁挂式洗衣机、儿童房智能感温空调等，其中国产品牌认可度逐年提升。

该工作人员说：“母婴电器市场成为电器细分背景下的火热赛道，正处于充分竞争的状态。今年三八妇女节，婴儿辅食锅具、料理机、恒温壶、BB煲、小度音箱、吹风机等母婴类家电产品消费持续走高，是女性消费者在京东五星电器、京东电器线下门店体验和咨询的高频率品类。”